叶谦：网络电影营销成困局优质是关键_

娱乐记者8月10日报道：叶谦说：在国内，由于生于草莽，涌入网络大电影市场的淘金者越来越多，要想产生现象级的网络大电影，除非具备好的营销策略，像网络连续剧《太子妃升职记》那样，抓住角色吐槽和穷剧组的话题，把自身打造成一个关注度极高的IP。

但相较于网络连续剧，网络大电影的营销注定成困局。一方面，大部分内容粗制滥造，欲说还休地打擦边球，无论以尺度为卖点，还是以故事性为卖点，都不太方便大张旗鼓宣传，也难以真正打动人心。另一方面，投资者们大多为赚快钱而来，追求不在现象级作品之上，所以并不打算花费太多精力在运营方面。

现在的很多运营，基本上是视频平台的自吹自擂。很多公关文章把一些网络大电影吹得天花乱坠，实际上内容令人大倒胃口。

没有一个客观的评价机制体系，创作者的创作方向难以得到正确的评估。

在这种情况之下，优质IP的入局显得极其重要。一旦有专业公司试图提升品质，制造出口碑性的作品，泥潭搅动，说不定目前网络大电影市场上，制作方跟风做三俗、投资方跟风赚快钱的态度将会被改变。

在已经有作品获得专业肯定的当下，优质网络电影内容依然值得期待，不过给新入局的草根营业的机会已经不多了，越来越多的网络大电影正在实现机构化、投资化，它的内容不会永远三俗，劣质产品必然面临着淘汰。

尤其是国家对于网络管控将不可逆转地严厉起来，政策笆篱收紧之时，网络大电影的现有环境将遭遇颠覆。真正获益的，应当是那些用心做内容的人。